为全面落实习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的理念和“一定要把南太湖建设好”的重要指示精神，省委“大花园”、“大湾区”、“大通道”战略，市委加快赶超、实现“两高”，做好“两山”理念的“样板地”、“模范生”的要求，全面打响“乡村旅游第一市、滨湖度假首选地”的形象品牌，自3月份起，湖州市全面开展“一月一城市，万人乐湖州”惠民活动。
6月9日，2018湖州（上海）旅游交易会暨“万名上海游客乐湖州”启动仪式在上海隆重举行。本次交易会由湖州市旅游发展委员会主办，湖州市旅游推广与营销中心和湖州旅游驻上海推广与联络处承办。上海市旅游局副局长丁振文、上海锦江国际集团副总裁、上海市旅游行业协会副会长邵晓明、湖州市旅发委党委书记、主任干永福、湖州市旅发委副主任孙军，湖州市旅游推广与营销中心、湖州市各县（区）旅游委（局）、湖州驻上海旅游推广与联络处、湖州驻上海旅游“三大员”（兼职营销员、媒体观察员、重点客源旅行社组织员）和重点旅游企业等150余人参加本次活动。
交易会上，湖州市旅发委作了湖州旅游专题推介，发布了“万名上海游客乐湖州”优惠政策，发布了“南浔古镇之旅”、“南太湖之夏”专线及优惠政策，与上海旅游业界代表及“三大员”共同分享了湖州旅游“交通便捷、生态优美、文化厚重、物产丰富”四大优势，从“玩、住、吃、购”四大方面力推湖州旅游特色产品，包括以“洋家乐”为引领的乡村度假产品、以“月亮酒店”为标志的滨湖度假产品、以南浔古镇为代表的古镇旅游产品、以文化体验为主线的城市旅游产品、以钱山漾遗址（潞村）为核心的丝绸之旅产品和以天下湖品为品牌的购物之旅产品，推出了200家职工疗休养基地（涵盖旅游景区、旅游饭店、“湖州人家”、休闲娱乐等旅游企业）。湖州重点旅游企业代表也分别作了专题推介。交易会上，表彰了2017年度湖州旅游驻上海“三大员”先进工作者，同时，湖州市旅发委新聘请了80名湖州驻上海旅游兼职营销员，10名重点客源旅行社组织员，10名媒体观察员参会。目前，北京、上海、南京、杭州、郑州、南昌、苏州、无锡、常州、济南、合肥、广州、深圳、徐州、宁波、嘉兴、武汉、成都、绍兴、芜湖20个城市湖州旅游已设立了推广与联络处，湖州旅游驻重点客源市场的“1+3”营销平台体系逐步建立。本次交易会，全市重点旅游企业针对上海客源市场推陈出新当季热卖旅游产品和优惠政策。展位前，前来咨询、洽谈、购买的顾客络绎不绝。
此次交易会亮点纷呈，主要呈现为以下几个方面：一是全景旅游惠民，推出“万名上海游客乐湖州”活动。全市所有4A级以上景区，全面推出“万名游客乐湖州”系列产品，面向上海市场一齐优惠发力，只要凭上海人身份证在整个6--7月份期间，可以享受最优惠的门票价格。同时，6--7月期间，长兴旅游惠民卡将走进上海，上海市民只需要花100元购买长兴旅游惠民卡，就可以无限次进入大唐贡茶院、城山沟景区、南太湖海洋公园等12个景点。二是全城资源整合，推出“南浔古镇之旅”专线。以南浔古镇景区为主体，整合古镇旅游资源，体验以丝韵文化节、鱼文化节、桑果采摘节、含山蚕花节、湖笔文化节、菱文化节等品牌为特色的节庆活动，同时还可以体验南浔风味独特的名品小吃和特色的江南民宿。三是全面两地互动，深化“沪湖两地旅游推广机制”。湖州旅游主动接轨上海客源市场，以湖州驻上海旅游推广与联络处为依托，面向上海各大旅行社、媒体单位、社区单位等，新聘任湖州驻上海旅游“三大员”（兼职营销员、媒体观察员、重点客源旅行社组织员），充分发挥旅游推介、旅游宣传、旅游舆情等作用，为两地旅游交流发展形成良好的机制。四是全域旅游卡惠民。全市所有4A级以上景区，通过“全域旅游卡”和“南太湖度假”等平台，针对在上海创业工作的湖州籍人士、有意向来湖州就业工作实习的上海市高校应届大学毕业生，就可以办理“全域旅游卡”，共享湖州旅游发展的红利。
近年来，湖州坚持将“青山绿水”的优势转化为旅游产业的优势。目前，全市拥有星级宾馆41家，特色文化主题酒店4家，全市共有床位10238万张；旅行社114家，其中五星级2家，四星级11家；各类乡村民宿（农家乐、洋家乐、农庄等）达1817家，共有床位数99952张。2017年，全市共接待国内游客10552.6万人次，同比增长20.6%；接待入境游客105.6万人次，同比增长15.3%；全市旅游总收入1104.9亿元，同比增长25.2%；全市旅游景区门票收入10.4亿元，同比增长22.7 %。“乡村旅游第一市，滨湖度假首选地——清丽湖州”旅游目的地品牌日益打响。
