4月24日，云南丽江第四届雪山读书会的“大美丽江——丽江世界读书日文化沙龙”专题活动在丽江玉湖村及复星地中海国际度假区举行。
本次活动以第26个“世界读书日”的到来为契机，旨在深入学习贯彻党的十九届五中全会精神，坚定文化自信，推动丽江文化商贸旅游事业繁荣发展。
活动邀请了第十三届全国政协常务委员、中国作家协会副主席、中国纪实文学研究会会长、丽江市委市政府顾问白庚胜，国家图书馆原副馆长、党委副书记、纪委书记，现任中国文化管理协会副主席常丕军等国内文化界、旅游界和商贸界的学术权威参加，知名导演彭飞主持。嘉宾们就丽江的文商旅产业发展纷纷建言献策，进一步促进文旅商产业融合，共创丽江新文化名片。
白庚胜在活动上发表了主旨宣讲。他说，40多年前，我在丽江生活和工作过，现在回到丽江感觉宛若天堂。以前的白沙镇玉湖是美丽的贫困，现在的玉湖村，高楼林立，绿树成荫，民族文化得到很好的保护，并且渗入每个街角每个院落，玉湖村保持了古朴的风貌，文明也得到更好的诠释。“文化+旅游”作为丽江旅游的名片，民族文化多元化隐喻全球，大家要立足于文明中心的时代，清楚地认识到世界文化遗产的价值，进一步增强民族文化自信心。
常丕军、张海宇、孙静琛等专家学者也从各自专业视角出发，对丽江的文化、旅游、商贸等所面临的问题与发展态势，进行了广泛深入的分析、讨论并给出对应之策。
丽江市相关领导表示，此次活动的举办将进一步助力乡村振兴，推进文旅产业融合发展，并将以此为契机，贯彻落实好党的文化政策，认真采纳专家们的宝贵意见建议，坚持以文促旅、以旅彰文，并为相关项目合作提供最优质的服务，营造最优越的环境，有力推动丽江增强文化发展新动能，打造文旅融合新品牌，提升旅游产业品质，进一步促进旅游转型升级。
下午，在复星地中海度假区举行“再读丽江·第四届雪山读书会”活动。携程旅行网、乐游旅游集团、斯维登集团相关领导一起座谈，在场嘉宾纷纷表示，要为加快丽江文化旅游商贸融合发展贡献力量，更好地为丽江、云南，乃至中国文化和旅游产业创新发展服务，促进政产学研服务于包括丽江旅游业在内的各产业发展为主线，从不同维度探讨丽江国际旅游目的地形象建设。
据悉，雪山读书会今后还将与丽江有关部门和当地企业联合推出形式多样、主题突出、内容丰富的多种文化活动，为丽江的文旅商贸等事业发展贡献才智与力量。
